Herr_FER

La siguiente firma en esta investigación es el Grupo Santander. Es una institución financiera española organizada en torno al Banco Santander y que incluye una red de entidades financieras con presencia en todo el mundo, aunque principalmente en Europa y Latinoamérica. El Grupo Santander es la 4ª mayor entidad financiera del mundo, es el mayor banco de la Zona Euro, la empresa más grande de España y la 6ª a nivel mundial, según la revista Forbes en 2010.³

El Grupo Santander procede de la fusión realizada entre el Banco Santander y el Banco Central Hispano (BCH) en el año 1999. A su vez el Banco Central Hispano se formó en 1991 por la fusión de los bancos Central e Hispanoamericano.

En mayo del 2000, el Grupo Santander adquirió el banco mexicano Serfín, que se convirtió en el Grupo Financiero Santander Serfín, S.A. de C.V. y, finalmente, Santander. En septiembre del 2004 adquirió el banco británico Abbey National (posteriormente renombrado Abbey).

En octubre de 2007 participó junto con el Royal Bank of Scotland y el banco belga Fortis en la compra del banco holandés ABN AMRO, con la finalidad de desmembrarlo y repartírselo. En esta operación al Santander le tocaron el Banco Real de Brasil y la Banca Antonveneta de Italia. Posteriormente Antonveneta fue vendido a Monte dei Paschi di Siena (otro banco italiano) y su división de banca corporativa Interbanca aGeneral Electric Finance.⁶ El 11 de enero de 2010 renombra las entidades británicas Abbey y Bradford & Bingley como Santander. Tienen la previsión de renombrar Alliance & Leicester antes del fin de 2010, quedando todos fusionados en una sola entidad en el país.

Queremos ser como la selección brasileña de fútbol, estar siempre entre los primeros”, afirmaba en 2005 el Presidente del Santander. Sin embargo, los estudios de mercado realizados en 2006 mostraban que, pese a los avances de los últimos años, albanco aún le faltaba mayor consistencia, coherencia y notoriedad internacional, estando peor valorado que otros bancos internacionales con peores resultados y menor expansión.Como respuesta, el banco decidió lanzar el Plan de Imagen 2007-2010. Este contemplaba el establecimiento y explotación de un programa global de patrocinios deportivos.

Se concebía como un vehículo de comunicación óptimo por ser la manera más rápida de transmitir internacionalmente su imagen global de marca, elevando su notoriedad y acercándose de forma positiva a sus “públicos objetivo”. El programa
tenía como finalidad fortalecer su posicionamiento como banco global, líder y cercano en la provisión de servicios financieros, especialmente, en banca minorista.

Los estudios encargados por el Banco demostraron que los dos deportes con mayor notoriedad y audiencia en sus mercados eran: Automovilismo –Fórmula 1–, y Fútbol. En consecuencia, desde 2007 emprendió dos patrocinios deportivos corporativos: la Escudería McLaren Mercedes y Grandes Premios de Fórmula 1 en Automovilismo y la Copa Santander Libertadores en Fútbol.

El equipo Mercedes AMG cuenta son el soporte económico de Petronas. Petronas es el acrónomo de Petroliam Masional Berhad, es una compañía dedicada a la extracción de gas y petróleo que fue fundada en 1974 y pertenece totalmente al gobierno malayo. Petronas esta catalogada como una de las 500 firmas más grandes del mundo de Fortune Global, Fortune colocó a la petrolera malaya en la posición 95 en 2008 y 80 en 2009, también está clasificada como la más rentable de Asia y treceava a nivel mundial.

Desde sus inicios, ha crecido como una compañía mundial con presencia en 35 países y ya para finales de 2005 el grupo Petronas poseía 103 subsidiarias, 19 compañías en la que su participación es parcial y 57 asociadas. The Financial Times identificó esta empresa como la empresa estatal petrolera más influyente fuera de los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico.

Petronas fue el patrocinador principal del BMW Sauber F1 Team y su suministrador de aciete y combustible, también fue propietaria del 40 % del Sauber Petronas Enginneering, rama de la firma que diseñaba los monoplazas motorizados por Ferrari hasta que BMW entró a ala ecuación. A su vez es patrocinador principal del Gran Premio de su país y co-patrocinador del de la China. El 21 de diciembre de este año se muda el Mercedes Gran Prix Team ante el reclamo del Grupo Caterham por la falta de patriotismo.

Petronas es tambien patrocinador de diversos eventosdel deporte motor, algunos de estos son el Petronas EON Rally Team, Petronas Adventure Team y Petronas Toyota Team TOM´s . tal es el apoyo al deporte que Heidfeld llegó a declarar que tenía más fanáticos en Malasia que en su natal Alemania.